Похоже, традиция троллить компанию Apple постепенно обретает всё более широкие границы и к непосредственным её конкурентам, производящим электронику, добавляются всё новые компании, интересы которых находятся совершенно в других областях. Один из сотрудников IKEA, Йорген Эгхаммер прорекламировал новый каталог, старательно скопировав Джонни Айва, главного дизайнера Apple. На самом деле, у бумажного каталога по сравнению с планшетами огромное число достоинств: ему не требуется кабель и зарядное устройство, базовая рабочая область шириной 7 дюймов может быль легко увеличена до 15 дюймов, большое количество предустановленного контента, навигация основана на тактильно-сенсорных технологиях, а так же полное отсутствие лагов.